探秘“夕陽(yáng)無限好”的銀發(fā)大市場(chǎng)。

美通社消息，2024年凱度攜手國(guó)內(nèi)銀發(fā)健康研究平臺(tái)伏羲實(shí)驗(yàn)室共同推出《中國(guó)銀發(fā)人群研究》系列報(bào)告，探秘“夕陽(yáng)無限好”的銀發(fā)大市場(chǎng)。本期將聚焦銀發(fā)消費(fèi)主力軍之一的銀發(fā)青年（55-64歲），剖析他們?cè)卺t(yī)、食、用、護(hù)、居、娛、穿、學(xué)、財(cái)9大市場(chǎng)的商業(yè)潛力，覆蓋銀發(fā)青年日常的生活和行為，為品牌布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供策略洞見。

一、隨著年齡增長(zhǎng)，銀發(fā)青年健康問題凸顯，對(duì)“身體健康”尤為關(guān)注

1、 銀發(fā)青年關(guān)注身體健康的原因剖析

55-64歲是中老年的過渡時(shí)期，宜調(diào)整身體狀態(tài)和心理預(yù)期，思想引向未來，思索可為之事，為下一階段蓄積力量。因此，銀發(fā)青年對(duì)“身體健康”的關(guān)注程度明顯提高。在本次研究中，幾乎所有受訪者都表示，當(dāng)前生活的重中之重就是“健康與養(yǎng)生”。

2、銀發(fā)青年身體健康問題需求小結(jié)

隨著國(guó)家《健康中國(guó)行動(dòng)-心腦血管疾病防治行動(dòng)實(shí)施方案（2023-2030年）》的發(fā)布與專項(xiàng)行動(dòng)的深入開展，社會(huì)公眾對(duì)于心腦血管疾病的關(guān)注度持續(xù)上升?？傮w來看，心腦血管問題和高血壓是對(duì)銀發(fā)青年生命威脅最大且難以治愈的疾病。此外，研究也提示了銀發(fā)青年對(duì)于脂肪肝、癌癥、老年癡呆、記憶力衰退、骨骼問題和頭發(fā)問題存在保健需求。

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二、銀發(fā)消費(fèi)的多元趨勢(shì)：解碼九大潛力賽道，挖掘品牌增長(zhǎng)新目標(biāo)

銀發(fā)群體的需求日益多樣化，涵蓋醫(yī)、食、用、護(hù)、居、娛、穿、學(xué)、財(cái)眾多領(lǐng)域。

1、醫(yī)——銀發(fā)青年的“健康守護(hù)者”

1.1 藥品：是治療疾病的最重要方式，依從性高，用法用量遵醫(yī)囑

在傳統(tǒng)觀念中，人們常有一種刻板印象，認(rèn)為老年人難以區(qū)分保健品和藥品的區(qū)別，可能會(huì)錯(cuò)誤地將保健品當(dāng)作藥物來使用。但實(shí)際情況并非如此。研究表明，許多老年人對(duì)藥品和保健品的界限有著清晰的認(rèn)識(shí)。他們清楚藥品是治療疾病的重要手段，比如心腦血管病患者會(huì)在家中常備急救類中成藥，高血壓患者會(huì)定期服用降壓藥物，而遇到骨骼問題時(shí)，他們則傾向于使用外用膏藥貼來緩解疼痛。

1.2 保健品：普遍認(rèn)為“吃總比不吃好”

對(duì)于保健品，銀發(fā)青年普遍認(rèn)為“吃總比不吃好”。保健品的“風(fēng)靡”，除了在功效上滿足消費(fèi)者的需求外，還滿足了消費(fèi)者在社交跟情感方面的需求。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的痛點(diǎn)在于，銀發(fā)群體都很愿意吃保健品，需求強(qiáng)烈，但又擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，因此消費(fèi)時(shí)更傾向于選擇知名品牌。同時(shí)，大家的服用方式各異，對(duì)產(chǎn)品的功效感知相對(duì)模糊。

1.3 醫(yī)療器械：滲透率逐步提高，成為居家健康療養(yǎng)新方式

老年常見病慢病的日常護(hù)理和治療逐步轉(zhuǎn)向以社區(qū)和家庭為主，在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，以制氧機(jī)、動(dòng)態(tài)血糖儀為代表的小型院內(nèi)醫(yī)療設(shè)備逐漸走進(jìn)了銀發(fā)青年的家中。已經(jīng)確診高血壓的消費(fèi)者，基本會(huì)在家中自備血壓儀，定期測(cè)量。除普通血糖儀外，連接手機(jī)、可以隨時(shí)查看血糖指數(shù)的動(dòng)態(tài)血糖儀也逐漸被銀發(fā)青年所接受。家用制氧機(jī)作為呼吸疾病的輔助治療手段，成為他們?nèi)粘ｐB(yǎng)生的新選擇。艾灸儀、頻譜儀等中醫(yī)理療儀器因其獨(dú)特的療效和傳統(tǒng)文化背景，也成為銀發(fā)青年養(yǎng)生的重要組成部分。未來，隨著技術(shù)升級(jí)和人口老齡化加速，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)也將迎來快速發(fā)展期。

2、食——銀發(fā)青年的“營(yíng)養(yǎng)后援團(tuán)”

食療作為一種更自然、安全的飲食方式，在銀發(fā)消費(fèi)者中越來越受歡迎。退休生活為他們提供了更多的閑暇時(shí)間，使他們能夠投入時(shí)間和精力去制作和享受食療，這不僅滿足了他們對(duì)健康飲食的追求，也成為他們享受生活、提升生活質(zhì)量的一種方式。

銀發(fā)青年重視飲食的營(yíng)養(yǎng)均衡，他們傾向于多樣化食材的攝入以確保營(yíng)養(yǎng)全面，但他們?cè)诩易鲲埖念l率明顯下降。生理上，由于身體機(jī)能的逐漸衰退，如牙齦萎縮和牙齒脫落等問題，可能影響他們享受食物的能力。心理上，特別是女性，退休后她們希望能夠從日常烹飪的家務(wù)中解放出來，享受更多的個(gè)人時(shí)間。

因此，銀發(fā)青年在吃方面還追求便捷性，希望能夠吃得更方便。在調(diào)研中，專家們普遍看好介護(hù)食品的發(fā)展?jié)摿?，特別是即食營(yíng)養(yǎng)餐和膳食補(bǔ)充劑。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足銀發(fā)消費(fèi)者對(duì)方便性的追求，同時(shí)也提供了必要的營(yíng)養(yǎng)，被認(rèn)為是外賣的優(yōu)質(zhì)替代品。根據(jù)銀發(fā)青年的反饋，他們對(duì)這類產(chǎn)品的接受度高，顯示出對(duì)便捷飲食解決方案的明顯需求。

3、用——銀發(fā)青年的“青春守護(hù)者”

“看起來比同齡人年輕”的外在美是銀發(fā)青年的主要追求，他們希望能維護(hù)好個(gè)人形象，愉悅自我，對(duì)于延緩衰老有著強(qiáng)烈的需求?？傮w而言，針對(duì)頭發(fā)問題，適合白發(fā)使用的染發(fā)劑是男女銀發(fā)青年的共同剛需；針對(duì)皮膚問題，面部的抗皺祛斑及延緩衰老是他們的主要訴求。

諸多知名品牌已在母親節(jié)、父親節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)相推出針對(duì)銀發(fā)人群的特別套餐，但長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)針對(duì)銀發(fā)人群的個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)并未得到足夠重視，在專門針對(duì)銀發(fā)一族的個(gè)護(hù)牌領(lǐng)域中，還沒出現(xiàn)特別明顯的頭部品牌。

4、護(hù)——銀發(fā)青年的“得力小幫手”

目前，銀發(fā)青年多選擇前往中醫(yī)館、按摩院進(jìn)行按摩理療，但對(duì)于“上門護(hù)理”服務(wù)的了解和接觸較少。盡管居家養(yǎng)老人群將成為未來上門護(hù)理服務(wù)的主要目標(biāo)群體，國(guó)內(nèi)在高素質(zhì)護(hù)理服務(wù)方面仍存在顯著的供需缺口。這一領(lǐng)域不僅需要大量專業(yè)護(hù)理人員，還需要完善的服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)。

5、居——銀發(fā)青年的“養(yǎng)老港灣”

大部分銀發(fā)青年的觀念較為傳統(tǒng)，以居家養(yǎng)老為主，子女們定期上門探望。在一線城市，部分受過良好教育且有很高退休收入的老人們，未來更傾向于去高端養(yǎng)老社區(qū)或在風(fēng)景較好的地區(qū)購(gòu)買地產(chǎn)搭伴養(yǎng)老。

6、娛——銀發(fā)青年的“快樂源泉”

退休生活賦予了銀發(fā)人群充裕的個(gè)人時(shí)間，他們不僅享受傳統(tǒng)娛樂，更積極擁抱新潮流。他們通過線上與線下結(jié)合的方式，體驗(yàn)著多元的社交和娛樂生活。以上海為例，政府出臺(tái)了一系列支持政策，不僅關(guān)注老年人的醫(yī)療健康和生活保障，還大力推廣木蘭拳、太極拳、廣場(chǎng)舞和戲曲藝術(shù)等娛樂活動(dòng)。同時(shí)，許多銀發(fā)人群熱衷于抖音等社交媒體，甚至成為KOL，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

7、穿——銀發(fā)青年的“貼心伴侶”

銀發(fā)青年普遍重視服飾的功能性及美觀性，然而，隨著歲月的流逝，他們?cè)谌粘；顒?dòng)時(shí)會(huì)感到體力不支、腳力減退、關(guān)節(jié)疼痛等問題。為了應(yīng)對(duì)這些問題，他們會(huì)選擇購(gòu)買防摔倒產(chǎn)品和助行產(chǎn)品，以確保安全和提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

外骨骼設(shè)備在消費(fèi)商業(yè)領(lǐng)域需求巨大。統(tǒng)計(jì)表明，全球外骨骼市場(chǎng)規(guī)模從2022年的20億美元預(yù)計(jì)到2031年將增長(zhǎng)至230億美元。在中國(guó)，由于消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的功能性不夠了解，仍處在觀望當(dāng)中。

8、學(xué)——銀發(fā)青年的“智慧充電站”

彌補(bǔ)年輕時(shí)的遺憾與填補(bǔ)空余時(shí)間是銀發(fā)人群參與興趣班/教育項(xiàng)目的主要出發(fā)點(diǎn)，他們主要以線下老年大學(xué)和線上多平臺(tái)學(xué)習(xí)為主，內(nèi)容覆蓋語言、琴棋書畫、攝影、養(yǎng)生類等。銀發(fā)青年的學(xué)習(xí)需求較為強(qiáng)烈，部分老年人希望提升個(gè)人修養(yǎng)和彰顯個(gè)人品味，選擇學(xué)習(xí)如書法、鋼琴、高爾夫等課程。

9、財(cái)——銀發(fā)青年的“經(jīng)濟(jì)保障庫(kù)”

財(cái)富增長(zhǎng)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是銀發(fā)青年選擇保險(xiǎn)和金融產(chǎn)品的核心原因。銀發(fā)青年的資產(chǎn)配置多樣化是常態(tài)。他們的金融產(chǎn)品集中在30-40歲這一年齡段購(gòu)入，主要險(xiǎn)種為分紅險(xiǎn)和重疾險(xiǎn)，以確保在面臨健康挑戰(zhàn)時(shí)，能夠減輕家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在金融投資方面，銀發(fā)青年通過投資基金、股票和房產(chǎn)等資產(chǎn)，構(gòu)建更為堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)安全網(wǎng)。

原標(biāo)題：《研究顯示，銀發(fā)青年對(duì)身體健康的關(guān)注程度明顯提高，心腦血管和高血壓威脅最大 | 行業(yè)報(bào)告》

來源：澎湃新聞