當(dāng)夕陽的余暉灑向大地，中國已悄然步入深度老齡化社會。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國60歲及以上老年人口達(dá)到3.1億，占全國總?cè)丝诘?2%；65歲及以上人口數(shù)量為22023萬人，占全國人口的15.6%（聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)：7%為老齡化社會，14%為深度老齡化，20%以上為超老齡化）。這一龐大群體既是社會發(fā)展的見證者，更是新時代健康文化與健康消費變革的主角。

在“積極應(yīng)對人口老齡化”國家戰(zhàn)略的指引下，老年人的健康需求正從“生存保障”，即“養(yǎng)老”向“品質(zhì)生活”，即“享老”的跨越，健康文化與健康消費的創(chuàng)新共振，已成為助力破解老齡化難題、點亮“銀發(fā)經(jīng)濟”的關(guān)鍵工具。

健康文化：重塑老年生命的價值底色

健康文化是老年人精神世界的根本，其不只是身體養(yǎng)生的指南，更是心靈棲息的港灣。

信念與目標(biāo)：健康長壽的精神內(nèi)核。正如張健在《對老年健康文化的思考》一文中所言，“信念是老年健康文化的太陽”。汶川大地震中幸存者的案例也印證了信念對生命力的激發(fā)作用。新時期，老年人正通過積極參與社區(qū)活動、老年教育、志愿服務(wù)等重塑人生目標(biāo)。例如，蘇州城市學(xué)院和蘇州市姑蘇區(qū)滄浪街道發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)政校合作項目：“老齡文明理念下社區(qū)老年教育高質(zhì)量發(fā)展路徑研究”課題，致力于打造“蘇式銀齡課堂”品牌。即通過“蘇工蘇作、蘇味蘇藝”等蘇系列課程，老年人可以學(xué)習(xí)蘇州傳統(tǒng)工藝、美食和藝術(shù)，提升文化素養(yǎng)，豐富老年生活。

代際互動：文化傳承的情感紐帶。研究揭示，子女代際支持（經(jīng)濟、情感、照料）對農(nóng)村老年人健康消費具有顯著影響。例如，安徽省安慶市宜秀區(qū)的“貼心之家”項目中，子女愿意為老人支付99元的年費，以便老人享受包括免費理發(fā)、上門體檢、探視走訪、文化娛樂、節(jié)日關(guān)懷等在內(nèi)的14項基礎(chǔ)服務(wù)。這種經(jīng)濟支持不僅減輕了老年人的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，還提升了他們在健康消費方面的積極性，使他們能夠更主動地參與健康管理活動。

科技賦能：文化體驗的創(chuàng)新突破。有學(xué)者指出：“信息技術(shù)可構(gòu)建‘健康文化教育基地’”。例如，VR技術(shù)讓老年人“云游”北京故宮和長城、蘇州園林和太湖；人工智能（AI）語音助手輔助閱讀，例如，老年人因腿腳不便無法外出買菜，通過人工智能（AI）語音助手，老人只需幾句簡單語音指令就能下單購買美食。此外，人工智能（AI）語音助手還具備放大語音、播放音樂、戲曲等功能實現(xiàn)緩解老年人的孤獨感，幫助聽力有下降的老人更好地與家人交流；智能手環(huán)也已成為老年人健康生活的重要輔助工具，例如，蘇州市姑蘇區(qū)蘇錦街道為80歲以上獨居老人發(fā)放智能手環(huán)，其具備緊急呼叫、定位、健康監(jiān)測等功能。當(dāng)老人摔倒或身體不適等突發(fā)狀況發(fā)生時，可通過手環(huán)一鍵呼救，社區(qū)工作人員和緊急聯(lián)系人會收到預(yù)警信息并及時響應(yīng)。這些技術(shù)打破了老年人身體限制，讓更多老年人的健康文化從“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動探索”。

健康消費：驅(qū)動“銀色經(jīng)濟”的活力引擎

新時期，健康消費已成為老年人追求品質(zhì)生活的直接表達(dá)，其內(nèi)涵正從醫(yī)療剛需向預(yù)防、體驗、社交等多維度延伸。

結(jié)構(gòu)升級：從“治病”到“防病”的消費跨越?！督】诞a(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破9萬億元。老年人健康消費方面存在需求多樣化的特點，除醫(yī)療服務(wù)外，在健康管理、康復(fù)理療、心理健康、康養(yǎng)旅游等方面都存在著旺盛的消費需求。例如，蘇州市民卡聯(lián)動蘇康養(yǎng)集團(tuán)，為老年人提供30天旅居試住體驗活動，價格優(yōu)惠且包含餐飲服務(wù)。此外，蘇州還推出了多個9.9元的徒步游線路，由專業(yè)導(dǎo)游全程帶隊講解，讓老年人在旅游中享受健康生活。

地域差異：城鄉(xiāng)二元格局下的消費圖景。如今，雖農(nóng)村地區(qū)健康消費仍以醫(yī)療支出為主，但子女代際支持的作用越發(fā)明顯。實證研究表明，西部地區(qū)老年人因經(jīng)濟依賴度高，子女經(jīng)濟支持為農(nóng)村老年人健康消費提供物質(zhì)基礎(chǔ)，而獲得更多物質(zhì)基礎(chǔ)的農(nóng)村老年人更容易進(jìn)行健康消費行為。對于城市老年人而言，更青睞：一是多樣化與品質(zhì)化。例如，城市老年人的消費需求已擴展到養(yǎng)生食品、健身運動、老年大學(xué)等領(lǐng)域。二是追求科技產(chǎn)品與健康管理。例如智能健康監(jiān)測設(shè)備、人工智能（AI）陪伴聊天機器人因能提供人文關(guān)懷，故受到部分老年人的歡迎。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60%的城市老年人愿意嘗試使用家庭服務(wù)機器人，以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。三是社交與精神需求。調(diào)查顯示，城市50歲以上的女性，十分注重社交和精神需求。通過參與各種興趣活動來拓展社交圈，同時在消費上表現(xiàn)出對化妝品、時尚鞋服等需求。四是健康旅游與文化娛樂。中國旅游研究院的報告顯示，早在2021年，45歲-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。全國老齡委調(diào)查顯示，2021年中國老年人文旅消費超7000億元。

年輕化趨勢：銀發(fā)群體的“逆齡”消費潮?，F(xiàn)如今，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)：馬拉松熱、智能穿戴設(shè)備等，顯示老年人群體“不服老”的心態(tài)。例如，早在天貓《2019運動消費趨勢報告》中就顯示了“50后”人群是運動消費增速最高的人群，年消費金額增長達(dá)到53.3%，遠(yuǎn)高于90后的36.5%。此外，老年人對智能穿戴設(shè)備的接受度顯著提升，其具備健康監(jiān)測功能，還加入了跌倒檢測、緊急呼叫等適老化設(shè)計。這些“逆齡”消費行為打破了“老年=衰弱”的刻板印象，也為銀發(fā)經(jīng)濟注入新活力，有效推動健康消費市場的多元化發(fā)展。

挑戰(zhàn)與創(chuàng)新：構(gòu)建“文化—消費”共生空間

文化重塑：從“養(yǎng)老”到“享老”的觀念突破。通過媒體宣傳、社區(qū)教育等引導(dǎo)老年人樹立“積極老齡化”理念。特別是結(jié)合老年人實際的、有針對性的高質(zhì)量文化活動，例如利用老年大學(xué)等平臺，開展主題鮮明、內(nèi)容多樣的各類講座和文化活動，幫助老年人從“養(yǎng)老”向“享老”觀念轉(zhuǎn)變。在蘇州，這些努力得到了充分體現(xiàn)：蘇州市姑蘇區(qū)滄浪街道桂花社區(qū)通過“金色桂花”區(qū)域黨建工作站，整合社區(qū)資源，定期舉辦“書香伴我家”讀書節(jié)、中醫(yī)養(yǎng)生講座等活動，還設(shè)立了乒乓球室、戲劇室、圖書館等文化活動場所。工業(yè)園區(qū)以“家門口的老年大學(xué)”為依托，開設(shè)智能、聲樂、器樂、舞蹈、戲曲、書法、繪畫、編織、模特等多個領(lǐng)域的課程，滿足老年人多樣化的學(xué)習(xí)需求。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：差異化產(chǎn)品與普惠服務(wù)的平衡。精準(zhǔn)把握老年人群體的多樣化偏好，開發(fā)適配不同健康需求、消費能力和生活場景的產(chǎn)品與服務(wù)。例如，于高齡失能老人而言，推出智能護(hù)理床等輔助設(shè)備；面向活力老年人群設(shè)計輕便運動裝備、健康旅游套餐等；同時，結(jié)合普惠原則，推出價格親民的日常健康監(jiān)測工具和基礎(chǔ)保健服務(wù)，以滿足更廣泛老年人群體的需求，實現(xiàn)差異化與普惠性的有機結(jié)合。

制度護(hù)航：構(gòu)建全生命周期健康管理體系。進(jìn)一步完善健康消費市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊“三無產(chǎn)品”熱別是不正規(guī)的保健品等；積極推廣“時間銀行”互助養(yǎng)老新模式，鼓勵低齡老人服務(wù)高齡群體，努力創(chuàng)造場景，實現(xiàn)老小共融；建立跨代際健康檔案，實現(xiàn)醫(yī)療數(shù)據(jù)共享，讓健康管理貫穿老年生活的每個場景。

未來，需結(jié)合智慧+，即數(shù)字賦能，并進(jìn)一步強化家庭代際支持、激發(fā)市場主體創(chuàng)新活力、完善政策保障體系，在城鄉(xiāng)差異中尋求動態(tài)平衡，實現(xiàn)健康資源更為合理配置。唯有如此，才能將老齡化壓力轉(zhuǎn)化為“銀發(fā)經(jīng)濟”動能，按積極老齡化目標(biāo)：“老有所樂、老有所為、老有所享”。在積極老齡化道路上，關(guān)注老年人的健康福祉的同時為他們創(chuàng)造更多參與社會、提供智慧的平臺，讓每一位老人都能享受到健康快樂、豐富多彩的晚年生活。

來源：江南時報