隨著“顏值時代”的來臨，醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)美成為風口上的“朝陽行業(yè)”，市場發(fā)展迅速、空間廣闊。全新的機遇伴隨著更多的挑戰(zhàn)，在新的經濟和政策環(huán)境影響下，醫(yī)美市場也在加速行業(yè)洗牌的步伐。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況

醫(yī)療美容于第一次世界大戰(zhàn)期間發(fā)源于英國，而后相繼興盛于美國、韓國。中國醫(yī)美市場起步于建國后，發(fā)展初期以公立醫(yī)院整形科為主。2008年隨著國際合作增多以及國家政策的支持，中國醫(yī)美加速發(fā)展，涌現(xiàn)了華熙生物、麗都整形等一批代表性的醫(yī)美企業(yè)。2014年伴隨著互聯(lián)網醫(yī)美服務商的推動，中國醫(yī)美行業(yè)迎來爆發(fā)，有望成為全球醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的下一個重心。

圖1 ?全球醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況

表1 ?我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況

我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模

全球的醫(yī)美行業(yè)已經形成了基本穩(wěn)定的格局，美國是全球醫(yī)美第一大國。我國醫(yī)美市場同樣發(fā)展迅速、空間廣闊。

2018年，我國醫(yī)療美容項目產業(yè)規(guī)模達超1200億元，約占全球醫(yī)療美容總規(guī)模的15%，五年間復合增長率近24%。隨著醫(yī)療美容市場的規(guī)范，80后、90后等核心醫(yī)美消費人群的崛起，我國醫(yī)療美容行業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期，預計2023年有望突破3600億元產值。

圖2 ?2014—2018年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模及趨勢

數(shù)據(jù)來源：Frost & Sullivan

近年來，隨著先進技術手段和精密醫(yī)療器械的使用，不需要手術的“微整形”以高于手術整形的增長率持續(xù)增長，2018年市場規(guī)模達500億元，五年間年復合增長率達26%。

醫(yī)美行業(yè)產業(yè)鏈分析

醫(yī)美行業(yè)已經形成了一條清晰且完整的產業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產品制造商、中游的產品經銷和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機構。從產業(yè)鏈利潤分配來看，上游高毛利產品及下游連鎖民營醫(yī)院是未來主要的投資方向。

上游的醫(yī)療美容產品，由于產品研發(fā)、注冊、獲批時間較長，生產技術壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競爭格局較為優(yōu)越。

表2 ?醫(yī)美上游三大類產品

中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經銷商由于格局分散，缺乏對上下游的議價能力，其毛利凈利水平均較低。

下游醫(yī)療美容服務機構毛利率較高，在40%~70%之間，但由于獲客成本極高導致凈利潤偏低。民營醫(yī)院的連鎖化發(fā)展模式可以形成規(guī)模效應，在提升品牌認知度的基礎上，通過連鎖攤薄獲客成本，保證盈利能力的穩(wěn)定提升，是未來主要的投資方向。

圖3 ?醫(yī)療美容產業(yè)鏈分布

小 結

我國醫(yī)療美容行業(yè)正在加速發(fā)展，千億盛宴已拉開序幕，目前已基本形成較為完整的產業(yè)鏈。未來，隨著醫(yī)療技術進步，設備更加先進，材料更加安全。創(chuàng)傷更小、風險更少、恢復更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術將成整形美容科未來的發(fā)展方向。

近年來，民營機構發(fā)展勢頭強勁，依托其體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和服務優(yōu)勢吸引了眾多的經營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構高水平的整形美容專家加盟，成為主導我國整形美容市場的中堅力量。另外，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境逐步成熟，傳統(tǒng)整形機構逐步轉型。大量提供非手術類或某一細分領域服務的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現(xiàn)。一邊是大型連鎖機構，一邊是小型醫(yī)美診所，未來很可能兩者并存，并提供差異化服務。

我國的醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展尚處在初級階段，醫(yī)院難以靠品牌吸引客源，企業(yè)間競爭更多的體現(xiàn)在宣傳推廣力度上，渠道存在較高的成本，但互聯(lián)網的介入可能改變這種狀況，80后和90后新生代群體新型的消費習慣給予了醫(yī)美互聯(lián)網+良好的發(fā)展空間。通過醫(yī)美O2O模式縮短美容醫(yī)院和潛在客戶之間的距離，構建一種全新的行業(yè)生態(tài)，吸引了眾多投資者。目前，醫(yī)美O2O 滲透率僅為1%，隨著滲透率的提升以及渠道向上游的不斷延伸，醫(yī)美互聯(lián)網+發(fā)展空間巨大。

來源：火石創(chuàng)造???作者：雷晗