2018年11月12日，全球頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧發(fā)布《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》，旨在反應(yīng)醫(yī)美這一日新月異的新興行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)悉，雙11期間，數(shù)千家醫(yī)美機(jī)構(gòu)參與新氧雙11活動(dòng)，提供上萬(wàn)個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目的折扣和返現(xiàn)活動(dòng)，吸引近千萬(wàn)用戶“圍觀”和“囤貨”，醫(yī)美成為日常生活方式的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。

榜單顯示的具體消費(fèi)趨勢(shì)可總結(jié)為如下5點(diǎn)：

1、北上廣深和成都為醫(yī)美相對(duì)成熟市場(chǎng)，其中成都增速快、后勁足；

2、90后開(kāi)始步入初老，花更多錢(qián)購(gòu)入抗衰項(xiàng)目，由一線城市用戶主導(dǎo)，有蔓延趨勢(shì)；

3、最貴十大醫(yī)美項(xiàng)目中有3項(xiàng)與脂肪相關(guān)，最愛(ài)吸脂城市用戶分布在北上廣，其中北京花費(fèi)最高；

4、植發(fā)成普及度最高的昂貴醫(yī)美項(xiàng)目，花費(fèi)最高的城市分居一南一北，被北京和廣州均分；

5、醫(yī)美改變生活，整形后消費(fèi)者普遍感受到由外而內(nèi)的變化，變得更為自信。

本次榜單的內(nèi)容根據(jù)雙11期間新氧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果制作。新氧成立于2013年，旗下產(chǎn)品新氧APP和新氧網(wǎng)2017年獨(dú)立訪客達(dá)1.14億人次，形成全面的醫(yī)美消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)。以下是對(duì)榜單的解讀。

成都取代去年的首爾，名列《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》的第一名。今年的第二名是南京，第三名是上海。消費(fèi)能力是根據(jù)該城醫(yī)美消費(fèi)的人均消費(fèi)金額計(jì)算，即該城雙十一期間總GMV/消費(fèi)人數(shù)。雙11期間是指11月1日至11月11日連續(xù)11天。

為什么成都能超過(guò)北上廣深，名列第一？

從圖文中第四條的消費(fèi)金額占比中可以看到，成都在鼻修復(fù)、隆胸、顴骨內(nèi)推、眼綜合、女性私密的消費(fèi)占比普遍較高，甚至有時(shí)候會(huì)超過(guò)北上廣，這都是高客單價(jià)的項(xiàng)目。

為什么成都消費(fèi)的高客單價(jià)項(xiàng)目多？因?yàn)槌啥际姓浅？春冕t(yī)美行業(yè)的發(fā)展，提出要把成都打造為醫(yī)美之都，讓醫(yī)美成為成都的第二張名片（第一張是熊貓），并于2018年出臺(tái)了一系列的政策扶持，吸引一批人才和資金前往。醫(yī)美的高端項(xiàng)目是跟著權(quán)威醫(yī)生和正規(guī)機(jī)構(gòu)走的，就是說(shuō)資源是有限的，成都政府的投入開(kāi)始見(jiàn)效。

成都是一個(gè)特例。從榜單中，我們看到一個(gè)整體的趨勢(shì)是北上廣深、南京、首爾連年穩(wěn)居榜上，成為“坐地戶”；其它城市你方唱擺我登場(chǎng)，比如去年的哈爾濱、鄭州、長(zhǎng)沙下榜，今年的成都、杭州、西安上榜。這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，醫(yī)美市場(chǎng)相對(duì)成熟，因此整體消費(fèi)已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)。

在醫(yī)美市場(chǎng)不那么成熟的其他城市，最早接觸醫(yī)美消費(fèi)的是一批消費(fèi)能力強(qiáng)的人，所以在客單量不很大時(shí)，往往將人均客單價(jià)拔高，而在隨后更多消費(fèi)者涌入時(shí)，整體的消費(fèi)能力會(huì)下降。因此，我們可以看到，面向廣大的二線及以下城市，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

從圖中我們看到，在最受歡迎的五大微整項(xiàng)目中，脫毛項(xiàng)目在十強(qiáng)城市的消費(fèi)量占比最低，這說(shuō)明脫毛在全國(guó)的普及度更好，而抗初老項(xiàng)目在十強(qiáng)城市的消費(fèi)量占比最高，說(shuō)明抗初老消費(fèi)者更多地集中于北京、上海、成都這樣的醫(yī)美發(fā)達(dá)地區(qū)。

因此，我們可以概括為，光電抗初老項(xiàng)目在醫(yī)美發(fā)達(dá)地區(qū)正在流行起來(lái)，而未來(lái)這一趨勢(shì)將向其它二三線城市延伸。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是因?yàn)檎菡蔚闹髁姙?0后，現(xiàn)在90后開(kāi)始步入30歲，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，對(duì)抗衰的需求更為強(qiáng)烈，因些選擇做皮秒激光、熱瑪吉、超聲刀這類項(xiàng)目的人開(kāi)始多起來(lái)。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院共賣出6萬(wàn)個(gè)抗初老項(xiàng)目，假設(shè)一位醫(yī)生每30分鐘做一個(gè)，日夜不停地做，需要做1253天。

醫(yī)美市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，有大量的潛在消費(fèi)者有待了解這一新生事物，從小白用戶向消費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的接受過(guò)程，而且即使是消費(fèi)用戶，亦存在一個(gè)較長(zhǎng)的消費(fèi)決策期。

因此，消費(fèi)趨勢(shì)和項(xiàng)目選擇存在從一線向二線、從二線向三線、以此類推逐級(jí)滲透的過(guò)程，一線城市新興消費(fèi)現(xiàn)象，往往預(yù)示著二線城市的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，即未來(lái)光電抗初老會(huì)逐漸在更多城市流行起來(lái)。

最受歡迎的五大手術(shù)項(xiàng)目中，我們看到隆鼻在全國(guó)的應(yīng)用更普及，其后依次是吸脂、切開(kāi)雙眼皮和自體脂肪填充，埋線提升在全國(guó)的普及度最低。而天津、南京、成都是埋線提升的主要消費(fèi)地。

我們還能看到一些有趣的現(xiàn)象，比如北上廣同愛(ài)抽脂，深圳、南京填的比抽的多。也許吸脂在各城市的消費(fèi)量占比圖，亦可看做城市的生活壓力圖，因?yàn)閴毫Υ?、?jié)奏快、工作時(shí)間長(zhǎng)真的更容易發(fā)胖。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院賣出的抽脂項(xiàng)目可抽掉169330斤脂肪，可裝滿256561個(gè)易拉罐，重量相當(dāng)于1688只羊。

然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身體的其它部位，如臉、胸、臀……

最貴十大醫(yī)美項(xiàng)目中，我們看到頭發(fā)種植在十強(qiáng)城市的消費(fèi)占比最低，即它在全國(guó)的普及度更高。最不普及的為鼻修復(fù)項(xiàng)目，它的消費(fèi)更為集中在北京、深圳。

值得關(guān)注的是，最貴十大醫(yī)美項(xiàng)目中有3項(xiàng)與脂肪相關(guān)，其中的2項(xiàng)為吸脂和冷凍溶脂，1項(xiàng)為面部脂肪填充。有趣的是，去脂方面北京人的花費(fèi)遠(yuǎn)超其它強(qiáng)城，心疼北京人，而脂肪填充花錢(qián)方面，上海、深圳、廣州的積極性高了起來(lái)，與北京比肩。

私密項(xiàng)目是2018年消費(fèi)增速最快的醫(yī)美項(xiàng)目之一，在女性私密消費(fèi)金額方面，成都人的積極性較高，僅低于北京。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院賣出了13300個(gè)植發(fā)項(xiàng)目，如果把一根頭發(fā)比做一棵秧苗，則可種植124個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)那么大的稻田。

根據(jù)雙11期間，新氧整形日記中關(guān)鍵詞的大數(shù)據(jù)分析，被消費(fèi)者提到最多的詞為自信、改變，其次為心情美美噠、變美，此外還有勇氣、緊張、彌補(bǔ)不中、權(quán)威醫(yī)生、正規(guī)醫(yī)院、專業(yè)信息等。

整形日記為消費(fèi)者親自撰寫(xiě)，一方面是新氧社區(qū)的主要內(nèi)容，另一方面也可還原服務(wù)醫(yī)院和醫(yī)生的真實(shí)服務(wù)能力。目前新氧APP上已經(jīng)積累了380萬(wàn)篇整形日記，覆蓋中國(guó)95%的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生。

雙11新氧醫(yī)美消費(fèi)的第1名是一位來(lái)澳大利亞的女性用戶，她花費(fèi)51萬(wàn)購(gòu)入了下頜角整形、吸脂、牙齒美白、私密脫毛、婦科檢查等項(xiàng)目。

目前新氧擁有3500萬(wàn)用戶，他們居于亞、歐、澳、美洲。新氧業(yè)務(wù)覆蓋中韓日新泰5國(guó)的351座城市。自2018年起，在醫(yī)美范疇之外，新氧業(yè)務(wù)開(kāi)始向婦科、牙科等消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域延伸。

以下是《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》全榜。