根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024年中國洗發(fā)水市場規(guī)模已突破600億元，其中去屑類產(chǎn)品占比超30%，且以年均5%的速度持續(xù)增長。然而，傳統(tǒng)去屑產(chǎn)品長期依賴吡硫鎓鋅(ZPT)等單一成分，功效同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對“分型護(hù)理”、“精準(zhǔn)有效”的需求日益凸顯。

去屑需求剛性增長，但同質(zhì)化困局待解。“年輕消費(fèi)者不再滿足于‘一刀切’的去屑方案，他們更關(guān)注頭皮微生態(tài)平衡和個性化護(hù)理?！蹦愁^部咨詢公司日化行業(yè)分析師指出。這一趨勢催生了國際大牌推出更高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品，而本土品牌能否憑借技術(shù)突破搶占市場高地，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，珀萊雅旗下功效洗護(hù)品牌驚時正式推出第二條產(chǎn)品線——精準(zhǔn)去屑系列，主打“干油有別，分型去屑”概念，并依托于珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心與上海交通大學(xué)等高校的聯(lián)合研究成果，在競爭激烈的去屑賽道中強(qiáng)力突圍。這一動作不僅標(biāo)志著品牌在頭皮健康領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕，也為中國功能性洗護(hù)市場提供了新的解題思路。

驚時精準(zhǔn)去屑系列 1:驚時精準(zhǔn)去屑系列全新上線 ?高校共研+三方共證構(gòu)建差異化壁壘

作為珀萊雅旗下首個專注頭皮微生態(tài)的品牌，驚時所推出的控油蓬松系列在全平臺大受歡迎。從24年5月上線至24年12月，該系列銷售數(shù)量達(dá)20萬+件，初步驗(yàn)證了其“功效型洗護(hù)”定位的市場潛力。

此次驚時推出的精準(zhǔn)去屑系列，延續(xù)了品牌“科研驅(qū)動”基因，并打出了“高校共研”“分型護(hù)理”和“三方共證”這三大關(guān)鍵牌。 強(qiáng)大的產(chǎn)品功效離不開品牌的科研投入。在頭皮微生態(tài)基礎(chǔ)研究方面，珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心聯(lián)合上海交通大學(xué)系統(tǒng)生物醫(yī)學(xué)研究院共建“頭皮健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同深入探索頭皮健康的基礎(chǔ)科學(xué)以及洗護(hù)新技術(shù)的功效機(jī)制，引領(lǐng)頭皮健康前沿研究。

珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心攜手上海交通大學(xué)系統(tǒng)生物醫(yī)學(xué)研究院共建頭皮健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室這一校企合作共建的“頭皮健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，在頭屑頭皮微生態(tài)的基礎(chǔ)研究中，突破性發(fā)現(xiàn)兩大頭屑關(guān)鍵菌，相關(guān)成果發(fā)表于全球皮膚學(xué)頂刊《JID》(The Journal of Investigative Dermatology)。研究指出，驚時去屑新品的三元去屑體系可顯著抑制馬拉色菌豐度，通過調(diào)節(jié)微生物平衡改善頭皮健康，并具有改善代謝功能根源減少頭屑生成的潛力，形成“基礎(chǔ)研究-技術(shù)轉(zhuǎn)化-指導(dǎo)更優(yōu)產(chǎn)品開發(fā)”的完整鏈路。

發(fā)表于《JID》的文章《頭屑頭皮微生物氨基酸代謝異常與致病機(jī)制的激活》基于對頭屑頭皮微生態(tài)的深入研究，驚時推出精準(zhǔn)去屑系列。該系列包含兩款產(chǎn)品：去屑凈澈洗發(fā)水(適用油頭有屑人群)與去屑舒潤洗發(fā)水(適用干頭有屑人群)，對于油屑和干屑頭皮對癥下藥、分型護(hù)理。前者添加了品牌科研團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研究的“三元凈屑控油因子”(吡羅克酮乙醇胺鹽、琥珀酸、山梨坦辛酸酯)通過多鏈路協(xié)同抑制馬拉色菌過度繁殖，加速頭屑死細(xì)胞的自然脫落，清除多余角質(zhì)及黏附的微生物，并減少油脂分泌、鞏固頭皮屏障功能;后者則以“三元去屑修護(hù)因子”(己脒定二鹽、海藻糖脂、油菜甾醇)兼顧去屑與保濕，緩解干性頭皮的緊繃與泛紅，修護(hù)頭皮屏障，幫助維持頭皮健康平衡。

據(jù)悉，新品的功效數(shù)據(jù)有真實(shí)頭屑用戶、臨床經(jīng)驗(yàn)豐富的皮膚學(xué)人士實(shí)測背書，并經(jīng)過SGS、頤唯實(shí)等第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，三方共證真實(shí)有效。例如，去屑凈澈洗發(fā)水使用1次頭屑即刻減少59.83%，出油量降低96.54%;去屑舒潤洗發(fā)水則在使用28天后提升角質(zhì)層含水量23.96%，93.5%受試者認(rèn)同減少頭屑。

使用去屑凈澈洗發(fā)水28天前后菌群豐度變化其中，在皮膚學(xué)專業(yè)人士實(shí)測方面，驚時通過優(yōu)麥醫(yī)生平臺招募1088名皮膚學(xué)專業(yè)人士，發(fā)起《驚時頭皮微生態(tài)與頭皮健康皮膚學(xué)專業(yè)人士調(diào)研》，并通過百名皮膚學(xué)專業(yè)人士試用驚時產(chǎn)品，從臨床、一線醫(yī)生的視角，對產(chǎn)品功效和開發(fā)理念進(jìn)行真實(shí)反饋。

千名皮膚學(xué)專業(yè)人士調(diào)研結(jié)果顯示，1056名皮膚學(xué)專業(yè)人士認(rèn)可：頭屑與頭皮微生態(tài)失衡密切相關(guān)，如菌種豐度變化、菌群多樣性變化等(占比97.06%);933名皮膚學(xué)專業(yè)人士認(rèn)可：干屑、油屑的頭皮微生態(tài)環(huán)境存在不同(占比85.75%)。

可見，驚時的產(chǎn)品開發(fā)理念得到了專業(yè)人士的高比例認(rèn)同。另外在百名參與產(chǎn)品試用的專業(yè)人士里，95%的皮膚學(xué)專業(yè)人士認(rèn)可其“長效去屑”和“改善頭皮微生態(tài)”的功效，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品功效可信度。

皮膚學(xué)專業(yè)人士使用驚時去屑凈澈洗發(fā)水14天后調(diào)研反饋 2:圍繞“頭皮微生態(tài)”深入研究???搶占下一個技術(shù)競爭高地

根據(jù)《2025年國人微生態(tài)頭皮護(hù)理白皮書》，頭皮微生態(tài)市場規(guī)模在2024-2025年增速高達(dá)91%，遠(yuǎn)超洗護(hù)大盤的2.2%，成為行業(yè)增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。消費(fèi)者對“菌群平衡”的認(rèn)知顯著提升，80%的精準(zhǔn)洗護(hù)人群已了解微生態(tài)概念，57%認(rèn)可其改善頭屑、脫發(fā)等問題的根源性作用。

驚時此次所推出的精準(zhǔn)去屑系列是其持續(xù)在頭皮微生態(tài)研究下所取得的最新成果。一直以來，品牌依托珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心的研發(fā)硬實(shí)力，探究不同頭皮問題背后的底層誘因，找到問題根源從而提供短期有效、長效維穩(wěn)的解決方案。

目前，珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心自建了50+原料&溫和性表活數(shù)據(jù)庫，為驚時未來研發(fā)溫和有效的洗護(hù)產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)有力的科研基礎(chǔ)和保障。

不僅如此，珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心還聯(lián)合多家三甲醫(yī)院和第三方專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)，在全國多地展開頭皮微生態(tài)及頭皮樣本“多中心采樣”研究，更深入研究不同地域頭皮相關(guān)菌群和脂質(zhì)組成，找到不同頭皮問題之間頭皮微生物、生理參數(shù)差異，開發(fā)更具有針對性的創(chuàng)新型洗護(hù)產(chǎn)品。

其中，珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心對上海地區(qū)18 ~ 25歲的年輕女性的敏感頭皮外在表現(xiàn)、皮脂分泌以及影響因素進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)頭發(fā)、頭皮的不良問題數(shù)量與頭皮敏感度具有顯著性差異，這一相關(guān)研究成果已發(fā)表在化妝品學(xué)術(shù)期刊《香料香精化妝品》(FLAVOUR FRAGRANCE COSMETICS)上。

發(fā)表于《香料香精化妝品》的文章《中國上海地區(qū)年輕女性敏感頭皮的外在表現(xiàn)及影響因素分析》在對頭皮問題機(jī)理的持續(xù)研究下，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)取得了一定的專利技術(shù)和科研結(jié)果。比如此次的精準(zhǔn)去屑系列中就運(yùn)用了一項(xiàng)專利技術(shù)——創(chuàng)新將海藻糖酯作為抑菌活性物質(zhì)應(yīng)用在制備去屑清潔產(chǎn)品中，這是珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心聯(lián)合全球頂尖表活原料商，專研抑菌活性物所形成的一項(xiàng)專利技術(shù)(專利號CN118402971A)。

此外，珀萊雅上海頭部護(hù)理研發(fā)中心聯(lián)合上海交通大學(xué)頭皮微生態(tài)研究專家團(tuán)隊(duì)，共同在IFSCC(國際化妝品科學(xué)技術(shù)聯(lián)盟)大會發(fā)表了題為《非靶向頭皮表面脂質(zhì)組學(xué)中不同采樣技術(shù)、采樣深度和LC-MS電離模式的比較分析》。

IFSCC學(xué)術(shù)壁報(bào)《非靶向頭皮表面脂質(zhì)組學(xué)中不同采樣技術(shù)、采樣深度和LC-MS電離模式的比較分析》未來，驚時的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將運(yùn)用該研究中先進(jìn)的測序技術(shù)與組學(xué)研究手段，將繼續(xù)在“頭皮微生態(tài)”領(lǐng)域開展基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新型洗護(hù)產(chǎn)品開發(fā)，為解決年輕國人頭皮健康問題提供新思路與新方案。

來源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺